中行冬奥滑雪通产品营销获体育大生意最佳体育营销案例

发布时间：2025-06-11 12:30:06 来源：以铢称镒网 作者：知识

近日，2020第七届体育大生意年度评选16大奖项得主正式揭晓。冬奥大生其中，滑雪由三亿冰雪（北京）体育发展有限公司参与运营的通产体育，“中国银行冬奥滑雪通产品营销项目”凭借滑雪产品的品营一站式综合金融服务方案和精准营销，得到行业内外高度认可，销获销案荣获“最佳体育营销案例”。意最育营

        体育大生意年度评选始创于2014年，由体育商业新媒体“体育大生意”发起，中行系中国第一个通过权威评委和公众投票进行的冬奥大生体育产业年度评选活动，旨在表彰每年中国体育产业的滑雪年度榜样。

        在2020体育大生意年度评选中，颇受关注的品营16项大奖的最终归属终于揭开了神秘面纱。据悉，销获销案在为期1个月的意最育营奖项征集、申报期间，报名参选的项目多达1402份，通过初选进入到大众投票阶段的项目多达268个。经过核心评委审查、大众投票、专业评委打分、大数据分析等环节的层层选拔，“中国银行冬奥滑雪通产品营销项目”经过层层选拔，最终荣获“最佳体育营销案例”。

       中国银行作为北京2022年冬奥会官方合作伙伴，2019年冬季便开启了张家口崇礼三山通滑项目，为消费者提供一站式综合服务方案，立体化地构建起品牌、消费者、冰雪运动的关系。

       2020年，在中国银行不断推动下，让多家雪场进入合作阶段，联合推出通滑产品。9月份，中国银行冬奥滑雪通系列产品正式面世！

       2020年9月23日，中国银行在上海举行了盛大发布会暨上线仪式，中国银行冬奥滑雪通系列产品正式推出，并在广州、成都分别举办发布仪式，最后再回到张家口崇礼，多家雪场与冰雪运动相关人员参与其中，影响人群达上百万人，新颖的营销模式引起越来越多的关注，并受到滑雪圈的一致好评。同时，在每一站的发布仪式上，中国银行还提供专业场地、全套装备、教练培训等服务，给大家免费提供最好的滑雪初体验。

       面对即将到来的北京冬奥会，还有“三亿人参与冰雪运动”的目标，中国银行作为“双奥银行”，一直坚持推动冰雪运动的发展，以金融报国的初心全力投入冬奥金融服务创新，通过整合中行在高铁出行、雪场、金融账户和渠道服务等方面的独特优势，为雪友提供全渠道、一站式服务，并用不断进化的创意让更多人参与到冰雪运动中来。

       一路走来，中国银行冬奥滑雪通以其良好的用户口碑，稳步增长的用户量和不断提升的行业间影响力，深受用户与市场的双重认可。

       品牌的口碑除了来自于产品的质量与服务以外，在万物互联的时代，各方媒体的持续正面传播同样重要，特别是权威媒体的背书，能够快速扩大品牌影响力，持续打造品牌正面形象。

       在营销和传播环节中，中国银行将每站城市特色与滑雪相结合，不断强化塑造冬奥滑雪通产品的多样化选择、价格贴心优惠的特征，使之与目标人群实现精准互动及构建良好的滑雪体验，实现营销的不断增长，助推冰雪运动在中国的良好发展，持续推动中国冰雪运动与国际先进水平接轨。传播上得到诸多权威媒体强势背书，品牌声量持续拔高，受到了一致好评。

       未来，中国银行将继续坚持推动全民健身和冰雪运动的发展，以金融报国的初心全力投入冬奥金融服务创新，打造冬奥冰雪场景生态圈。

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